纽约时代广场
对最需要创意的广告营销来说,最悲催的事情莫过于恶俗跟风,以至于东施效颦令人无语。当一种新颖的营销手段首次出现的时候,会吸引行业的关注、受众的目光、媒体的聚焦。但当目睹营销红利之后,诸多后续者蜂拥而至盲目效仿,或许最大的收获就是自得其乐。纽约时代广场大屏幕广告就是一个最好的例子。
时代广场又称为时报广场,是纽约曼哈顿中城的一块三角地带;这里是纽约的标志式地区,聚集着纳斯达克交易所等重要商家,也是全球人流最高的广场商圈,号称“世界的十字路口”。上世纪八九十年代,日本和韩国企业曾经组团占据纽约时代的大屏幕,吹响了索尼、松下、三星等品牌进军美国市场的号角。
近年来在纽约时报广告印象最深、力度最大、时间较早的中国广告是2011年初的中国国家形象广告。随后上海、苏州、武汉、成都、泉州等30多个国内城市都曾经来时代广场打过广告。不排除一些地方政府的形象工程因素,但这些城市形象广告的主要目标还是美国民众,希望吸引更多的游客和商客。
最早动脑筋把时代广场大屏幕广告变成“出口转内销”营销手段的互联网企业是巨人集团。是的,就是推出脑白金等一系列粗暴却有效的争议广告的史玉柱的巨人集团。从2012年开始至今,他们连续在时代广场大屏幕打出了《征途2S》、《巫师之怒》、《仙侠世界》等系列游戏广告。截至到目前,巨人集团是纽约时代广场大屏幕广告次数最多、频率最密、玩法最多的国内企业。不得不佩服他们的广告创意。
与之前为了“走出去”而打广告的中国政府与企业不同 ,一直擅长营销创新的巨人集团把纽约时代广场大屏幕广告玩成了“出口转内销”的新广告玩法。广告的受众不再是美国消费者,而是为了制造热议话题,兜个圈子回国影响国内消费者。如果你还记得的话,2013年时代广场出现“屌丝”广告以及微博后续出现的争论就是他们的创意。 如果说巨人最早这么玩还有点创意的话,那么之后的一系列盲目追随者却让这个“出口转内销”的营销手法活活玩成了现在的恶俗泛滥。
不妨让我们回顾一下,曾经到纽约时代广场打过广告的企业或者个人包括:华为荣耀、ktv应用唱吧、微软小冰、联想旗下ZUK、人民大学、国美在线、祁门红茶、百度输入法,甚至还有秦岚代言人的化妆品、深圳某手表等等。这些产品大多数都和美国市场毫无关系。此外,还有一些从来没听过名字的微商产品也号称登陆过时代广场大屏幕,包括卫生巾、洗脸皂等等,但怎么看都像是PS的合成图片。
甚至有厂商在投放了广告之后,还要让“某中国路人”拿着手机在企业故意安排的镜头面前感慨一番,然后再投放到国内媒体上进行宣传。“网友大呼:太牛了,给中国人争面子”。行文措辞令人叹为观止。
实际上,纽约时代广场打广告没什么牛的,把产品卖到美国来才是真牛。这个出口转内销的炒作手段实在已经用烂了。
(图为新华影廊租下的广告屏)
(国域无疆“中国红屏)
(蓝色天幕 1 号屏)
(图为海报工厂在时报广场的广告)
(时报广场上曾经的日清拉面广告)
时代广场的中国广告盘点
1、2011年1月,《中国国家形象片》在纽约时报广场大屏播放,以“中国红”惊艳亮相,吸引了世界传媒的关注。
2、2011年7月,新华社广告牌亮相纽约时代广场。
3、2011年8月,以“典型中国,熊猫故乡”为主题的成都市城市形象宣传片第一次登陆纽约时报广场大屏。此后,桂林、张家界(000430,股吧)、井冈山、青岛、丽江等旅游胜地和北京、上海、江苏、福建等30多个省市的形象片相继亮相纽约时报广场。
4、2011年8月,“世界名酒”五粮液(000858,股吧)的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场,成为中国首家在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象的企业。
5、2011年9月,有着“天下第一村”美誉的江苏省华西村形象宣传片亮相美国纽约时报广场。
6、2012年3月,三星堆金面人头像、青铜神树、纵目面具、大立人像等一批三星堆文化代表器物出现在美国约时代广场,向世界展示辉煌灿烂、古老神秘的三星堆古蜀文明。
7、2012年4月,带有强烈“史氏”风格的《征途2S》广告片登录美国城市地标纽约时代广场,成为中国首个登上世界舞台的网络游戏。
8、2012年4月,格力形象片亮相纽约时代广场。
9、2013年3月,武当山形象片登陆纽约时报广场,时长为15秒的形象片里,日出、云海、由武当山最高峰及其道教建筑群组成的“天造玄武”奇观先后呈现。
10、2013年9月,中国人民大学形象宣传片亮相纽约时报广场NASDAQ大屏。
11、在2014年元月伊始,一封来自中国大连的“旅游明信片”出现在时报广场1号楼的全彩LED广告大屏上,这支由大连市旅游局制作发布的“大连机场72小时过境免签政策”广告宣传片,通过时报广场向世界人民发出诚挚邀请。
12、2014年5月,时代广场中心位置的蓝色天幕1号大屏上播出了长达2分钟的《归来》预告片,《归来》是由张艺谋执导,陈道明、巩俐主演的电影。
13、2014年5月,乐钱网形象宣传片亮相纽约时报广场NASDAQ大屏。