又有时尚服装品牌退出加拿大 关店大甩卖9号起
昨日(5月4日),据《加拿大赫芬顿邮报》(Huffington Post Canada)报道,总部在美国纽约的一家著名连锁品牌服装店 Aeropostale 已经申请破产保护,即将关闭其在加拿大的所有41家零售店,全面退出加拿大市场。
Aeropostale 在美国拥有739家零售店,在加拿大则有41家零售店。今日,其在纽约的总公司宣布,将从5月9日开始陆续关闭加拿大所有零售店,从本周末开始关闭113家美国零售店。公司发出最新消息,宣布加拿大分店的关店大甩卖将在5月9日开始,公司并未公布有多少折扣,几时正式关店,或有多少人因此失业。
该品牌在BC省总计有9家店,其中在大温商店分别位于素里、本那比、列治文及新西敏。目前,该品牌官网已经开始低至四折的优惠活动,网址:http://www.aeropostale.com/category/index.jsp?categoryId=3534619
近年来,商品价格更加便宜的时尚服装连锁零售品牌 H&M 以及 Forever 21 逐渐侵蚀着 Aeropostale、Abercrombie & Fitch以及 American Eagle等老牌零售店的市场份额,使得这些老牌时尚服装零售店慢慢地丧失了市场上的主导地位。
Aeropostale对大部分中国消费者来说可能比较陌生。创立于 1973 年,它最初是梅西百货的自有品牌,后来从公司脱离出来。它的目标消费者是 14-17 岁的青少年,主要竞争对手有 A&F 及其副牌 Hollister 以及 American Eagle 等。
大概在 2009 年前后,Aeropostale 还是美国青少年中最受欢迎的品牌之一。后来在快时尚的冲击下,Aeropostale 逐渐被遗弃。和它的竞争对手 A&F、American Eagle 等品牌相比,它在管理库存以及推新款迎合市场潮流方面做得比较差。每一季的新款和之前的差别不大,没有什么突破。如野村证券的分析师 Simeon Siegel 所说:“仅仅走低价路线很容易被竞争对手赶超。”
2012年以前,Aeropostale在加拿大可能还是一个平稳发展的牌子,平均每年都能开9家新店。但是从2013年起,这家零售商也开始收缩。目前在全国共有51家门店,原先是58家。这家连锁店似乎存在一个潜在的致命问题,那就是青少年们觉得它已经不够酷,不再是它们想要的了。
根据投资公司 Piper Jaffray 2015 年的调查,年轻女生抛弃的品牌中,Aeropostale 排名第一。在被少男们嫌弃了的品牌中,它也榜上有名。
Aeropostale 也做过一些尝试,比如说推出价格和定位更高一点的滑板冲浪风格的品牌 Jimmy’Z,但后来又把它关掉了。究其原因,大概是因为廉价品牌往中高端延伸比较困难,另外当时正好是次贷危机前后,经济环境也很差。它还曾经于 2013 年推出运动休闲系列 Live Love Dream,但是也没能挽救自己低沉的业绩。
品牌价值曾经高达26亿的 Aeropostale,如今则跌到了200万美元。在6年前,该公司的市场股票价格约为30美元,年销售量高达20亿美元,而从去年开始其股票价格竟跌破了1美元大关,截止本周三股票价格仅为3美分。
据悉,Aeropostale 将会在与其主要投资者 Sycamore Partners 公司对签订的合同以及冲突进行重新协商后,在未来6个月内从破产保护中走出来,重新整合资产成为一个小型的公司。
近年来,加拿大当地居民的购买力受到原油下跌、加元贬值等因素不断降低,这导致很多零售商最终决定放弃加拿大市场。今年3月8日,著名皮具零售商Danier Leather也宣布关闭加拿大全国76家零售店,并进行清仓大甩卖,本周是Danier Leather关店甩卖的最后一周。