肯豆代言Mango 开年最夯广告片全赏析
MANGO
西班牙高街品牌MANGO公布了他们2016春夏的新面孔——Kendall Jenner。Mango此前也颇爱用人气超模来为他们拍摄广告,我们熟悉的有Kate Moss、Cara Delevingne、Miranda Kerr。但是不得不说,在快消品牌快速发展的今天,MANGO 已经渐渐被大众冷落,款式不够年轻多变,价位也不够亲民。所以为了扩大品牌在快时尚方面的影响力,提高销售业绩,Kendall Jenner就成为了这个任务上最重要的一环。
MANGO这一季的广告片将由四个主题组成,目前公开的肯豆的广告片只是其中一部分,剩下的三个主题会有谁、以怎样的方式出镜还不清楚。肯豆演绎的部分以“部落精神”为主题,以非洲热带草原为系列灵感,包括麂皮绒小黑裙、印花裙等大量极具民族风格的单品。
CéLINE
时尚摄影师里的另类分子——德国摄影师Juergen Teller受CéLINE创意总监Phoebe Philo之邀,为品牌拍摄了春夏广告,Vera Van Erp、Regitze Christensen、Karly Loyce三位模特出镜。Juergen Teller是罕有的不接受客户和品牌定制的摄影师,他的拍摄必须遵照他个人的美学来进行。
从不爱过度修饰的Juergen Teller继续在这次合作里展现他的个人风格,广告的设置很有趣,模特被放置在了与拍摄背景不同的颜色中,看似非常毛糙的抠图其实恰好传递了一种有趣、摩登、反叛的姿态,就像Juergen Teller长久以来在自己的摄影中坚持的那样。
Chloe
Chloe这次把年轻姑娘们送到了布宜诺斯艾利斯,玩起了七十年代复古风,拍摄了一组舒适且温润灵动的广告大片。年仅25岁的美国帅气摄影师Theo Wenner首次为品牌掌镜,Céline Bouly、Ari Westphal、Antonina Petkovic、Ilvie Wittek四位超模出镜。
这次的春夏广告,创意总监Clare Waight Keller启用了全新的创意团队,为品牌增添了不少新鲜感。渐变的丝绸长裙和粉嫩的褶皱雪纺上衣充满了浪漫情怀,传递出了波西米亚风格和怀旧的嬉皮感。
Givenchy
虽然看起来气势汹汹,但实际上这次的广告片是创意总监Riccardo Tisci为纽约城写的一封情书。时下最火的摄影师双人组Mert & Marcus掌镜,Joan Smalls 、Miranda Kerr、Lara Stone、Candice Swanepoel、Natalia Vodianova、Gemma Ward等众超模纷纷出镜。下图模特身穿黑白两色,手拎Shark Lock包,构成了极具冲击力的品牌印象。
大片以“love, gang and family”(爱、帮派和家庭)为主题,每张广告大片下还配有音乐人Anohni为Givenchy的赋诗。可以说,从摄影师到模特再到整个参与的团队,都在身体力行的传递Givenchy这个品牌的家族爱。
Triangl
成立不到三年的泳装品牌Triangl通过社交网络一举蹿红,通过多元的面料选择和颜色花纹的混搭获得了大量名人的青睐,包括碧昂斯、肯豆、麦莉都在Instagram上秀自己身穿Triangl的照片。价钱上也比较接地气,有不少100美元以下的款式。在最新公开的广告大片中,Justin Bieber的新女友Hailey Baldwin出镜,展露青春胴体,名人效应进一步拉动品牌影响力。
19岁的Hailey Baldwin入行时间不长,但是发展很快,Teen Vogue、Love Magazine登杂志上都有露面,也给Topshop、Ralph Lauren拍摄了广告,这也许跟她的名人家族背景不无关系,同时和Bieber、肯豆等圈内红人的亲密关系也让她的曝光率和话题讨论度一直很高。
Agent Provocateur
《Vogue》法国版前任主编Carine Roitfeld的女儿Julia Restoin Roitfeld为Agent Provocateur与Charlotte Olympia的特别合作系列拍摄广告,这让本就引人关注的合作系列升级成更具量级的豪华阵容。片中的她戴上了金色假发,变成了一个好像你从未见过的神秘女郎,这与她此前给人的印象相去甚远。
已经35岁的Julia Restoin Roitfeld受母亲的影响,从小就泡在时尚创意圈里,虽然身高不足170,但是不影响她走秀拍片当顾问,已经身为人母的她现在更多地在做一些创意类的工作。
Kenzo
Kenzo 2016春夏广告片找来了独立电影导演Sean Baker掌镜(代表作《橘色》),拍摄大片的同时也拍摄了广告短片。出镜的是个性超模Abbey Lee,此前投身电影界已经久未现身的她再度出山,引发关注。
这个做法延续了品牌上一季的模式,2015秋冬的广告片同样也是由独立导演操刀,当时负责拍摄大片和短片的是Gregg Araki(代表作《神秘肌肤》、《笑脸》),可看性大大加强。
拍摄选在加州一个废弃的营地上进行,报废的老式汽车和拖车成为背景,Abbey Lee穿着色彩明快的连衣裙和夸张的罗马凉鞋,展现了一个自由不羁的旅行者形象。
11分钟的电影短片将于2月3日公布。
Miu Miu
在广告模特方面,Miu Miu一直喜欢用一些面孔比较生的新人,比如奥尔森姐妹的小妹Elizabeth Olsen、奥斯卡最佳女配Lupita Nyong'o,今年的面孔更加新鲜——英国女星Millie Brady、意大利女星Matilda Lutz 、年轻的艺术家、演员India Salvor Menuez,在国人看来,这三个人都太过小众和陌生,甚至想找一部作品来了解也十分困难。不过品牌的目的在于通过这些最先锋的女孩传递价值和形象,打破无聊,剑走偏锋。
负责拍摄的是顶级摄影大师Steven Meisel,同时他也给Moschino这一季的广告片掌镜。
Louis Vuitton
Will Smith的儿子Jaden Smith参与了LV 16春夏女装的广告拍摄,大胆地穿起了短裙,展现了一种雌雄难辨的中性美。掌镜的是年近70的美国摄影大师Bruce Weber。
Nicolas Ghesquière接手创意总监一职后,扩大了品牌维度,让更多年龄和风格的女性对这个老奢侈品牌产生兴趣。一直寻求变革的Ghesquière这次采用Jaden Smith担任模特更是为品牌注入了自由反叛的年轻血液。
虽说父亲是好莱坞影星,不过Jaden Smith和Willow Smith兄妹俩都已经投身到时尚大潮中去,Willow Smith此前给Marc Jacobs去年的秋冬广告担任模特,还登上了《i-D》杂志的封面。兄妹俩同时也在开展各自的音乐事业。
Balmain
Balmain力邀上世纪90年代的三位顶级超模Claudia Schiffer、Cindy Crawford、NaomiCampbell集体出镜,黑白大片张力十足,展现了独属于九十年代超模的姿态,性感到冒烟。掌镜的则是擅长用人物夸张的pose来传递故事和情感的美国时尚摄影大师Steven Klein。
这三个人的年龄都已经超过40岁,其中Claudia Schiffer和Cindy Crawford已经是孩子妈,但依然活跃在时尚圈一线,不仅是传奇超模,更是成功的女商人和榜样,广泛地参与到了品牌设计和慈善活动中去。
Equipment
法国品牌Equipment从2014秋冬广告开始,就启用曾经的超模一姐Daria Werbowy作为他们的广告模特,同时由她本人亲自担任造型师和摄影师,引起了不小的反响。而这次2016春夏的广告继续沿袭这个做法,只是又加入了Daria Werbowy的好友和灵感缪斯Kate Moss,打造出了品牌有史以来最美、最亲密的广告片。
这次的拍摄同样没有化妆师、造型师,Daria Werbowy裸体出镜,Kate Moss则穿着品牌标志性的丝质衬衫,两位超模在海边放松地展现各种亲密姿态和慵懒神情,甚至不乏大尺度的裸体相拥。拍摄在Mustique岛上进行,持续了一周时间,诞生了这些美丽的瞬间。
Marc Jacobs
曾执导《黑客帝国》、《云图》等经典科幻大作的变性导演拉娜·沃卓斯基(Lana Wachowski)成为Marc Jacobs春夏广告的新面孔,小马哥和她认识时间不算长,但是私交甚好,这主要源于小马哥对拉娜本人的钦佩和欣赏:
“我总是在生活中引用Lana的话,和朋友们分享她在人权活动颁奖礼上的演讲。所以这次能邀请到她出镜拍摄广告,完成她的‘时尚处女秀’,我真的觉得不可思议!她的美被摄影师David Sims和造型师Katie Grand完美地呈现,让我想到她曾经跟我分享过的一个情感真谛——学会在生活中的每时每刻交重要的朋友。”
Tommy Hilfiger
“小南瓜”Behati Prinsloo已经连续三季为Tommy Hilfiger拍摄广告大片,作为在HF界也吃得开的维秘超模,小南瓜自身的模特素养不必多说,古灵精怪的性格和Maroon5主唱女友的身份也给她加分不少,十分符合Tommy Hilfiger休闲潮流品牌的定位。除了她之外,Miles McMillan、Marlon Teixeira、Nathan Owens等男模也加入拍摄。
广告在Mustique岛拍摄,Tommy Hilfiger 对此解释:“我和我的家人喜爱加勒比海,尤其是Mustique岛,这里是我们的最爱。这一季我们把‘岛屿生活’作为灵感融入到设计风格里,展现出热带航海的感觉。”
从2016秋季系列开始,我们将看到品牌最新的全球代言人Gigi Hadid拍摄的广告。
Calvin Klein
CK 2016腕表配饰广告请来了美国女星Lisa Bonet和她的女儿Zoe Kravitz出镜,Cass Bird担任摄影师,拍摄了主题为“Life in the now”的动感大片,镜头主要聚焦在女儿Zoe Kravitz身上,她戴着CK的金属手镯和颈圈,和母亲海滩边手牵手,展现了温馨自然的生活之美。
Zoe Kravitz日前在以演员的身份活跃于好莱坞,《X战警:第一战》、《酷毙了》都有她的参演,同时也受到了Alexander Wang、Vera Wang等时尚品牌的青睐。
此外,还有另外六位参与了这次腕表广告的拍摄,包括韩国演员、模特金宇彬和国内超模雎晓雯、超模情侣Tilda Lindstam和John Hein、美国演员Will Peltz和他的模特女友Kenya Kinsi。
Moschino
跟它的秀场一样, Moschino的广告就像是要用颜色砸晕你一样,你怕是再也看不到比这还疯狂的时尚童话了。Joan Smalls、孙菲菲、Lexi Boling和Maartje Verhoef四位超模出镜,顶级摄影大师 Steven Meisel掌镜。广告本身并没有什么奇思妙想,但是Jeremy Scott打造的Moschino女性已经足够缤纷多彩,妙趣横生。
从飞天小女警到警告标示再到路障,这些元素统统被穿上身,混乱得恰到好处。