奢侈品炮灰 大牌设计师的出走之路
Raf Simons在今年10月突然离开Dior,品牌官方表示,他的离开是“个人原因”。
其实了解Raf的人都知道他不是那种求快的人,他曾在接受采访时说“如果我有更多时间,我会有更好的想法和概念。”
2012年Raf刚开始为Dior准备新系列,原本被告之有八周时间准备,结果被砍了一半,这是他第一次感受到大品牌带来的压力。
Raf Simons的粉丝都说他这两年少了锐气(尽管他在Dior的设计已经称得上前卫),不信你去重温他当年的男装设计,都不敢相信这是出自一人之手。
事实是对于客户遍布全世界的大品牌来说,不断的更新换代才能满足人们的需求,故他们每年要举办两场成衣秀、两场高级定制秀、一场度假系列、一场早秋系列,再加上每个系列都要拍摄时尚大片,留给设计师的时间非常紧迫。
在如此条件下,又怎能再要求设计师每次都提供新的灵感、推出有见地的设计呢?
所以众多设计师选择出走也就不难理解,Raf离开Dior不久,Alber Elbaz宣布退出任职14年的Lanvin。再往前推,8月份王大仁离开Balenciaga、去年9月“老顽童”Jean Paul Gaultier宣布关闭其女装和男装成衣以及配饰系列……
今年十月Balenciaga公布了新任设计师的人选,他是这两年才开始崛起的Demna Gvasalia,他与兄弟及友人推出的Vetements品牌风格新潮,以解构闻名,短时间内收获从知名时尚编辑到名人的关注,比如美国摇滚歌手Jared Leto与“侃爷”Kanye West都是他的粉丝。
虽然看起来是这位格鲁吉亚裔德国设计师的喜事,但业内人士关心的是,这会对Demna本人及其年轻的自创品牌产生什么影响。这种焦虑事出有因,太多前车之鉴在那里,并不是所有人都能忍受7x24小时的工作强度。
然而设计师脱离大品牌就万事不愁了吗?一波“设计师品牌关门潮”让时尚界的情势更严峻,就在12月8日刚曝出Jonathan Saunders关闭品牌的消息。除此之外,Damir Doma于今年5月宣布破产,Band of Outsiders大规模裁员、Dior Homme设计师Kris Van Assche关闭创立了10年的个人品牌、Reed Krakoff停止运营……
到底设计师的出路在哪里?
Vogue资深评论员Sarah Mower表示,专注于“一个优势”更容易让人们记住,比如Markus Lupfer凭借亮片针织衫挽回了颓势,Mary Katrantzou依靠3D数码印花成为“印花女王”。
当你在一个领域做到极致,那么时尚界就永远需要你。
时尚评论员Maya Singer则认为,品牌如果想在当今的时尚界站稳脚跟,那么是时候把“局”放小了,设计师们应该停止快速扩张的脚步,走回“工作室模式”,找到真正的目标客户。比如洛杉矶品牌Les Aperizes与伦敦Trager Delaney,都已停止大规模的生产,转而投向目标顾客的需求。
因为不是所有品牌都需要出齐所有系列、卖到所有地方。
Maya Singer认为设计师们应该将重点放在认同他们设计、欣赏他们的美学、愿意掏钱购买他们产品的人身上。毕竟野心这回事,就像一件衣服,不可能适合所有人。